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在判断文字商标是否近似时，“读音”是核心要素之一。如果两个商标的读音构成近似，即便字形不同，也可能导致相关公众在口头交流、广播宣传中产生混淆。
读音近似，常见情形包括：
呼叫近似：商标的主要识别部分读音相同或相近。例如，“福莱特”与“福奈特”，中间一字不同，但整体呼叫和结构近似，易致混淆。
拼音相同或近似：例如，“Haotaitai”与“好太太”，虽然在字形上完全不同，但在特定语境下，相关公众可能将“Haotaitai”认知为“好太太”的拼音，从而产生联想。
首字读音相同，后续部分相同或近似：如“六福临门”与“福临门”，后者完整包含于前者，且“福临门”呼叫部分相同，易使相关公众认为两者有关联。
判断时，应以相关公众的一般呼叫习惯为标准。如果一个商标在市场上主要通过口头传播，那么读音近似的风险就更高。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：在文字商标的命名和设计阶段，就要进行读音的比对。不要以为字形不同就能万事大吉。将你的商标大声读出来，再听听市场上有哪些知名品牌的读音与之相似。如果读音上“撞车”，尤其是在同一个行业，那么后续被异议或起诉侵权的风险会非常高。