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《商标法》第10条第1款第（七）项规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志，不得作为商标使用。这是出于保护消费者利益的公共政策考虑。
所谓“带有欺骗性”，是指商标标志或其构成要素对指定使用商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量、产地等特点作了超过其固有程度或与事实不符的表示，容易导致相关公众产生错误认识。
判断时，不以申请人或使用人主观上是否有欺骗故意为要件，只要标志本身客观上具有欺骗性，使公众容易产生误认，就应禁止注册和使用。
常见的情形包括：
1、夸大质量：如在普通商品上使用“极品”、“至尊”、“最优”等词汇。
2、误认原料：如“全天然”用在并非全部由天然原料制成的商品上。
3、误认功能：如将“抗癌”用在普通食品上。
4、误认产地：如含有地理标志误导公众。
该条款旨在维护公共利益，任何人均可提出异议或无效申请，且不受五年期限限制。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：在设计和选择商标时，应保持审慎和诚信。避免使用任何可能对商品质量、原料、功能等进行夸大或虚假描述的词汇。这不仅是为了顺利通过商标注册审查，更是为了避免因涉嫌虚假宣传而面临行政处罚和法律纠纷，维护企业的长远信誉。