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随着全球化进程，国际知名人士的姓名在中国被抢注的现象屡见不鲜。他们的姓名在中国能否获得保护？答案是肯定的，但需要满足特定条件，核心在于证明其姓名在中国境内的知名度。
由于商标权具有地域性，仅凭该姓名在国外的知名度，不足以直接在中国获得保护。保护的关键在于，该姓名的知名度是否辐射至中国境内，并在中国相关公众中具有一定影响。
如何证明“辐射”？
1、媒体报道：在中国境内出版发行的报刊、杂志、电视、网络媒体上对该人士及其品牌的报道。
2、商品销售：带有该姓名标识的商品是否通过正规渠道进入中国市场。
展览展示：该人士或其品牌是否参加过在中国境内举办的展览会。
3、行业认知：该人士是否被中国相关行业的经营者、消费者所知晓。
在“马某某·布某某”案中，法院正是基于1993年至1999年在香港特别行政区的期刊报纸报道，以及1994年至1999年国内出版的《世界时装之苑》杂志的报道，认定其姓名在争议商标申请日前已辐射至内地，具有一定知名度。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：国际知名人士和企业进入中国市场前，应尽早进行商标布局。同时，应系统性地收集和保存其姓名、品牌在中国境内传播和使用的证据。在维权时，这些证据是证明“知名度辐射”的关键。国内的商标抢注者，如果无法证明其注册有正当理由，其恶意抢注行为将因违反诚信原则而被法律否定。