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商标的保护强度与其显著性和知名度成正比。这是一个核心原则，意味着一个商标越独特、越有名，其获得的保护范围就越宽，排斥他人使用近似标志的能力就越强。
1、显著性：商标的显著性是“固有”的。一个臆造词，如“Kodak”（柯达），显著性最强，法律保护范围最宽。而一个描述性词汇，如“苹果”用在水果上，显著性很弱，保护范围就很窄，他人只要不恶意模仿，进行描述性使用是被允许的。
2、知名度：商标的知名度是“后天”通过使用获得的。一个知名度极高的商标，如“海尔”、“茅台”，在消费者心中建立了极强的联系，其声誉可以辐射到更广泛的领域。因此，当他人使用近似的标志时，即使是用于不完全类似的商品，相关公众也容易产生联想和混淆。此时，法律给予的保护范围就大大扩展了。
因此，对于显著性越强、知名度越高的商标，法院在判断商标近似和商品类似时，会适当降低要求，给予更强的保护。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：商标权利人应致力于提升自己商标的显著性和知名度。选择独创性强的标识进行注册，并持续、大量地进行宣传和使用，积累商誉。当遭遇侵权时，这些“无形资产”将成为获得强保护的有力武器，帮助你制止各种形式的“搭便车”和“傍名牌”行为。