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在驰名商标认定中，两个关键维度是“时间点”和“地域范围”。
时间点：对于商标侵权案件，判断商标是否驰名的时间点通常是被控侵权行为发生时。这是由驰名商标制度的立法目的决定的——它是对在先驰名事实的保护，对抗之后发生的混淆或淡化行为。一个商标对其驰名之前的他人使用行为，不具有排斥力。《审理涉及驰名商标保护民事纠纷案件解释》明确要求，当事人需证明“被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为发生时，其商标已属驰名”。
地域范围：根据我国法律，驰名商标是指在中国境内为相关公众所熟知的商标。商标的知名度必须在中国境内形成，这是商标权地域性原则的体现。境外的知名度，原则上不能直接作为认定在中国境内驰名的依据。
但是，境外知名度可以作为辅助参考。例如，在涉及域外未注册驰名商标的案件中，如“金莎”案，法院会将“国外知名度”作为判断其在中国境内是否可能为相关公众所熟知的辅助考量因素。但最终落脚点仍是该商标的知名度是否辐射至中国境内。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：在准备驰名商标证据时，要紧紧围绕“中国境内”和“侵权行为发生时”这两个核心。重点收集在中国境内的销售、宣传、获奖等证据，并确保这些证据能够覆盖到侵权行为发生的时间点。对于国外知名度证据，可作为品牌实力的补充，但不能替代国内证据。