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与“被动认定”紧密相连的另一原则是“个案认定”。它强调，驰名商标的认定结果仅对本案有效，是基于本案事实的认定，并不当然地约束其他案件。
个案认定原则意味着：
1、认定仅限本案：法院或行政机关认定某商标构成驰名，是基于本案中当事人提供的证据和发生侵权行为时的事实状态。这个认定结论，不能作为其他案件中该商标当然构成驰名的“免检金牌”。
2、可作为参考记录：《商标法》第14条规定，“该商标作为驰名商标受保护的记录”是认定驰名商标的考虑因素之一。这意味着，在先案件中认定的驰名记录，可以作为后续案件中的重要参考证据，但并非决定性证据。
3、动态变化：商标的知名度是动态变化的。一个商标几年前是驰名，现在可能因市场变化而知名度下降；反之亦然。因此，在后一案件中，如果对方不认可前一案件的驰名结论，主张人仍需重新提供证据，证明在当前争议发生时，其商标依然驰名。
“（法国）某集团总公司”案的判决明确指出，某个商标是否被认定为驰名，属于个案认定和事实认定的问题，对其他案件并不当然具有法律约束力。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：拥有“驰名商标”受保护记录的企业，在后续维权中当然有优势，但不能躺在过去的功劳簿上。在新的诉讼中，仍需系统地收集和提交近三年的使用证据、知名度证据，以证明其驰名状态的持续存在，确保获得应有的保护。