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根据《商标法》第14条及相关司法解释，认定驰名商标应当综合考虑以下因素：
1. 相关公众的知晓程度：这是最根本的指标。主要通过市场占有率、销售区域、利税、行业排名等反映。
2. 商标使用的持续时间：包括核准注册前和核准注册后的持续使用时间。使用时间越长，知名度的积累越深厚。
3. 商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围：包括广告投入、宣传方式、媒体报道、参展情况等。宣传的范围越广、力度越大，知名度越高。
4. 商标作为驰名商标受保护的记录：曾在中国境内被行政机关或司法机关认定为驰名商标的记录，是重要参考，但非决定性证据。
5. 商标享有的市场声誉：包括所获荣誉、奖项、消费者评价、市场调查报告等。
6. 其他因素：如商标的注册情况、商标的价值评估等。
需要强调的是，这些因素是一个综合判断的体系，而非孤立的条件。不能机械地要求必须提供哪一类证据，而应根据案件具体情况，对全部证据进行综合分析。正如“华某润滑油”案所言，商标是否驰名是对全部证据综合判断得出的结论。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：企业在日常经营中，应有意识地围绕上述法定因素，系统性地收集和整理证据。建立品牌档案，将每年的销售数据、广告合同、获奖证书、媒体报道等分类归档。当需要主张驰名商标保护时，这些翔实的证据就是最有力的武器。