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“按需认定”是2013年《商标法》修正后明确确立的驰名商标认定原则，也是目前司法和行政实践中的“铁律”。它的核心含义是：只有在确有必要的情况下，才认定驰名商标。
什么是“确有必要”？简单来说，就是如果不认定驰名商标，就无法解决当前的纠纷。
1、跨类保护：当需要在非类似商品上获得保护时，必须证明已注册的商标构成驰名，否则无法跨类。这是最典型的“按需”。
2、对抗恶意抢注：当需要依据驰名商标对抗他人在相同或类似商品上的注册，但该注册已超过5年期限，只能依靠驰名商标主张恶意时，也需要认定。
3、处理注册商标之间冲突：如“爱某公司”案，当两个权利都是注册商标且指定商品类似时，要打破僵局，需要认定原告商标为驰名，才能适用相关司法解释，直接判决被告停止使用。
如果一个案件，通过普通混淆理论（即认定商品类似、商标近似）就足以制止侵权，法院就无需再对商标是否驰名进行审查。这就是“按需”的体现，旨在防止驰名商标认定的泛化和滥用。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：在提起商标侵权诉讼时，权利人要审慎选择请求权基础。如果能在相同或类似商品上主张权利，就无需启动驰名商标认定程序。只有在普通保护无法满足需求（如需要跨类保护）时，才应考虑启动驰名认定，并为此准备充分的知名度证据。