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在商标侵权诉讼中，被告有时会提出“我不是侵权主体”的抗辩，例如，否认被诉侵权商品上标注的生产企业信息与其有关，或声称该信息系伪造。此时，举证责任该如何分配？
通常遵循以下原则：
1. 原告初步举证：原告首先需要完成初步的举证责任，证明被诉侵权商品来源于被告。这包括证明侵权商品上标注的生产者名称、地址、联系方式等信息与被告的工商登记信息一致，或存在其他直接关联。
2. 举证责任转移：一旦原告完成了初步举证，证明责任就转移到了被告身上。被告若主张该信息是虚假的或与其无关，需要提供反证来支持其主张。例如，提供证据证明其企业名称被冒用、其从未生产过该类产品、或者标注的电话号码不属于其所有等。
3. 被告举证不能，承担不利后果：如果被告不能提供有效证据推翻原告的初步证据，法院将认定被告即为侵权商品的制造者或销售者，由其承担相应的侵权责任。
这个举证责任的分配原则，参考了最高人民法院的相关批复精神，即任何将自己的名称、商标或其他可识别标识体现在产品上，表示其为产品制造者的，均应视为“生产者”。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：对于企业而言，保护好自己的企业名称，防止被他人冒用至关重要。一旦发现被冒用，应及时收集证据并向市场监管部门举报。在被起诉时，应积极举证，证明自己被冒用的事实，方可免除责任。反之，如果消极应对，不能提供反证，则很可能要承担本不属于自己的侵权责任。