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姓名权是自然人的重要人身权利。但在商业活动中，以姓名权作为商标侵权的抗辩事由，是有严格界限的。
核心原则是：公民有权合理使用自己的姓名，但进行商业使用时，必须遵循诚实信用原则，不得侵害他人的在先权利，尤其是商标权。
判断是否属于对姓名的合理使用，主要看以下几点：
1、主观意图：被告使用自己姓名时，是否具有攀附他人商标商誉的恶意。如果被告的姓名与他人知名商标相同或近似，且其从事的行业与商标权人高度相关，就可能被认定为恶意攀附。
2、使用方式：是作为个人身份识别在正常范围内使用，还是作为商品或服务的标识进行突出性、商标性使用。例如，在日常签名、介绍自己时使用姓名，是合理的；但在商品包装、店铺招牌上突出、单独使用自己的姓名，就可能构成商标性使用。
3、是否造成混淆：这种使用是否会导致相关公众对商品或服务的来源产生误认，误以为与商标权人有关。
在“华润”案和“庆丰”案中，法院均认定，被告虽然在姓名中含有相关文字，但其对姓名的使用已经超出了合理界限，构成了商标性使用，且具有攀附恶意，因此其抗辩不成立。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：如果你拥有与知名商标相同或近似的姓名，在创业或从事商业活动时需格外谨慎。尽量规范使用自己的全名，避免将姓名进行艺术化处理、突出显示或单独作为品牌标识使用，并注意与知名商标的行业领域保持距离，以降低侵权风险。