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地名属于公共资源，因此《商标法》对地名商标的注册有严格限制。对于已经注册的地名商标，其权利也不是无限的，权利人无权禁止他人对地名进行正当使用。
地名商标的正当使用，主要指为了表明商品产地或服务来源地而使用该地名。例如，“天下第一庄”被注册为商标，但台儿庄当地企业为表明其产品产自台儿庄（别称天下第一庄），可以正当使用该文字。又如“阅江楼”商标，被告为描述其经营场所位于阅江楼附近而使用该名称，也属于正当使用。
判断是否构成正当使用，法院通常会审查：被告的使用是否出于善意，主要目的是否是为了客观描述地理位置；被告在使用中是否有突出使用、攀附商标权人商誉的行为；以及使用是否会导致相关公众对商品或服务来源产生混淆。
正如最高人民法院在“潼关肉夹馍”案中明确指出的，即便包含地名的商标取得注册，权利人亦无权禁止他人正当使用注册商标中包含的地名。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：企业在选择商标时，应尽量避免包含县级以上行政区划的地名，否则不仅注册难度大，即使侥幸注册成功，其保护力也较弱。如果您的商标包含地名，面对他人的使用，应区分其是正当描述产地，还是恶意攀附商誉，切勿滥诉。如果您的企业需要标注产地，可以放心使用地名，只要不将其作为自己的商标突出使用即可。