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认定是否存在混淆可能性，是一个综合性的法律判断，需要考量多种因素。主要包括以下几个方面：
第一，所主张保护商标的情况。包括其固有显著性和通过使用获得的知名度。商标的显著性越强、知名度越高，混淆的可能性就越大。例如，“齐鲁”作为山东省别称，显著性较弱，其保护范围就受限制。
第二，被诉侵权标识与商品的情况。包括商标标志的近似程度、商品的类似程度。这两者越高，混淆可能性越大。
第三，相关公众的注意程度。购买高价商品或专业服务时，消费者注意力高，不易混淆；购买低价日用品时，注意力低，易混淆。
第四，诉争商标使用的历史和现状。如果双方已长期共存并形成稳定市场格局，即便标识近似，也可能不构成混淆。
第五，被诉侵权人的主观意图。如果被告有明显的攀附恶意，如故意模仿他人知名商标的书写方式，这可以作为认定混淆可能性的参考因素。最终落脚点仍是相关公众的认知，但主观恶意可以强化混淆的判断。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：混淆可能性的判断是一个动态的、综合的过程。无论是原告还是被告，在准备证据时都应围绕上述因素，构建对自己有利的事实链条。原告应着力证明自身商标的强显著性和高知名度，被告则可以强调双方商品的差异化、自身使用的善意以及市场的稳定格局。