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英雄烈士的姓名，承载着民族的记忆和精神，属于全社会共同的精神财富，不得用于商业注册。这是《英雄烈士保护法》和《商标法》共同的价值取向。
“王某诉国家知识产权局”案就是典型。申请人申请将文字“王天顺”注册为商标。经查，“王天顺”为中华英烈网烈士英名录中记载的烈士姓名。
法院认为，英雄烈士的姓名依法应予保护。将与烈士姓名完全相同的文字作为唯一的构成要素申请注册为商标，可能对社会公共利益产生消极、负面影响，构成《商标法》第10条第1款第（八）项所指的“其他不良影响”的情形，不应予以核准注册。
这个案例传递了一个明确的信号：法律对英雄烈士姓名的保护是严格的、绝对的。无论申请人注册意图如何，只要将烈士姓名用于商标，就触碰了法律和道德的底线。
需要强调的是，此处的“姓名”不仅包括身份证上的名字，也包括为公众所熟知的别名、笔名、代号等。对于已登记在册的烈士，其姓名是商业注册的禁区。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：企业在进行品牌命名时，应对名称进行背景调查，特别是要查询中华英烈网等名录，确保所使用的名称与英雄烈士姓名无涉。这不仅是对英烈的尊重，也是企业履行社会责任的体现。任何试图“搭便车”的行为，都将受到法律的严厉制裁和公众舆论的谴责。