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纵向垄断协议是指经营者与交易相对人（通常处于上下游不同环节）达成的排除、限制竞争的协议。《反垄断法》第18条列举了两种典型纵向垄断协议：固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格。这两种协议统称为“转售价格维持”。
转售价格维持限制了转售商的自主定价权，阻碍了品牌内的价格竞争，可能便利销售商之间达成固定价格的协议，最终损害消费者利益。但转售价格维持也可能具有防止“搭便车”、维护品牌形象、提升售前服务水平等积极效果，需要具体分析。
2022年《反垄断法》修正后，第18条第2款规定，对于固定转售价格和限定最低转售价格的协议，原则上推定具有排除、限制竞争效果，但经营者可以举证证明协议不具有该效果。这减轻了执法机构和原告的举证负担。
《审理垄断民事纠纷案件解释》第21条进一步明确，被诉垄断行为属于转售价格维持的，应当由被告对该协议不具有排除、限制竞争效果承担举证责任。法院在认定时，可以综合考虑被告的市场力量、协议对市场进入的阻碍、是否具有促进竞争的效果等因素。
天禾（上海）律师事务所陈军律师提示：企业在制定销售政策时，应避免直接限定经销商的转售价格。如果确需进行价格管理，可采用建议价、指导价等形式，并确保经销商有自主定价权。同时，应保存好证明协议具有促进竞争效果（如提升服务、促进品牌间竞争）的证据。